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LED广告大屏幕究竟是什么?也许正是因为广告人从一开始就把它定义为一个大尺寸的电视屏幕而误入歧途。led大屏幕前的广告受众与电视机屏前的广告受众虽然相同，但是观看广告时的环境、心境等因素，已经使led大屏幕受众完全区别于电视机广告的受众。观看电视的时候，受众心情都很放松，放松看节目的同时接受到了广告信息。而led大屏幕上播放的虽然是一样的广告片，但在人群集中的环境中和受众紧张的心境下，已经不适合播放电视广告片。
对LED广告大屏幕的最初认识，就忽略了受众接受广告信息时的环境和心境。我们必须认识到，led大屏幕不是电视，而是户外媒体。
在人群集中的户外或者车站室内奔波的时候，受众所处的环境是嘈杂、无序的，受众的心境是紧张、焦虑的，仅以一条15秒电视广告片为例，前5秒是铺垫，中间5秒是高潮，最后5秒是结尾和企业、产品信息。这3个5秒，再加上前中后期不同的音效、配音，视觉和声觉完整组合在一起才是具有广告效应的一条广告片，否则广告主也不需要花费大价钱请专业的策划、导演、拍摄团队来制作这条广告片。一条完美的15秒电视广告甚至可以让受众觉得像看过一部大片一样，而这个前提是需要受众在安静的环境和放松的心境下来接受广告信息。
在人群集中，嘈杂、紧张的户外，极少有受众会安静地停下花费15秒来观看广告片，即使能够停下来，因为或多或少丢失了音效这些要素，而不能完全接受到这条广告片的信息。电视广告片是专为电视屏前的受众量身定制的，不能通用于LED广告大屏幕。生动化、多媒体化、即时化，是led大屏幕的长处。
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